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几年前,我们会听到有人说“行业什么样,我们就什么样”。在家电行业,有过这样想法的人,要么在短短的时间内销声匿迹,要么依旧在亏损和微利间黯然伤神。 “幸福的感觉大致相同,悲伤却各有千秋”,是再真实不过的写照。 在家电行业,最初掌握核心技术的企业,圈内的单打冠军、亚军和季军,一直保持着不可撼动的地位。虽然技术壁垒渐渐消除,一些新面孔形成一定规模,但要跻身前列却难于登天。 从电视、洗衣机、冰箱、空调的传统家电“四大件”,到“九大件”,甚至是“十三件”。任何能为家庭生活创造便利的产品,都为行业注入了新鲜血液。大咖们在享受市场份额的闲暇之余,跨界造车、摆弄机器人、做手机;小企业干脆放弃了传统“四大件”,开始在小家电市场寻找新大陆,突然萌生的爆款“新物种”,以100%、300%、500%的成倍增长趋势,成了名副其实的黑马。

大并购时代

白电三强座次生变

1-9月营收 同比缩减 净利率 货币资金
美的集团 1163.8亿 4.5% 10.9% 185.8亿
青岛海尔 842.7亿 18.8% 4.5% 198.7亿
格力电器 824.3亿 1% 13.6% 972.3亿

一年前的这个时候,三大家营收齐齐下跌,清库存成为行业主旋律。一年后的今天,别人已经靠收购重回增长,格力依然指着空调过日子。 做空调,没人卖得过董明珠。格力13.6%的净利率傲视群雄,970亿现金家底厚得吓人,没有银隆丝毫不影响格力基本面的出色。 贵为全球第一大市场,中国第一完全有资格冲击全球第一,格力内销做得最大,却把海外市场让给了海尔和美的。格力账上的千亿现金长时间沉睡,别人却在举债收购。 40%的市场占有率,13%的净利率,已经到极限了。当市场给自己关上了一扇门,就要想办法打开另一扇门,格力最大的敌人,其实就是自己。 【更多】

电商6.18大战

今年的6.18格外热闹,电商和线下零售商打着“线上线下大比拼”的旗号,上演了一场好戏,大部分家电都卖出了“白菜价”。消费者也是第一次看到线下零售商的家电定价比电商平台低。

那么,这跟家电制造业有什么关系呢?我们来看这样一则消息。 今年商务部和国家工商总局联合发布公告,把家电纳入直销商品目录,引起了业界的巨大反响。 直销或许能为低迷的家电市场带来一点生机,但直销模式的建立需要一个漫长的过程。这会成为线下零售商和现有电商的噩梦吗?目前还没有出现这样的迹象,因为其他直销品依旧离不开传统营销渠道,但可以预见的是,一部分小零售商和小电商将受到不小的打击。 【更多】

新国标

10月1日,电冰箱能效新国标生效。新能效标准在冰箱耗电量要求和耗电量测试方法等方面都出现了较大变化,而这给广大消费者带来最大的实惠就是节能。消费者要选择综合耗电量和标准耗电量比值小的产品,比值越小说明实际使用中越节能。

新修订的家用电冰箱能效标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法,使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况。据了解,新能效标准能效等级仍按照“1、2、3、4、5”由高到低划分,1级产品最节能。不过,新标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低,新1级比老1级耗电量需下降约40%左右。

冰箱新国标实施后将淘汰高能耗产品且一些竞争力不足的品牌企业。有分析预测,新标准实施后,将淘汰市场上20%以上的高耗能产品,市场中产品能效水平将提高10%左右。 【更多】

“不务正业”的家电企业

董小姐和她的造车梦

之前,格力电器公布发行股份收购资产的议案,公司拟作价130亿收购珠海银隆新能源有限公司100%股权,收购完成后,珠海银隆将成为格力电器的全资子公司。消息一经公布,舆论的浪潮再次“吐槽”格力对董小姐的“宠爱”。“董明珠造车”也让她成了家电业的“网红”。

2016年年底,董明珠又一次让所有人领略到她的坚持和“认死理”。在经历了全资收购议案被股东大会否决后,董明珠以自掏腰包、拿出全部身家的方式,宣布入股珠海银隆,让外界再一次见识到了董明珠的“造车”决心。还动用个人关系拉来了王健林和其他三家企业,继1个亿小目标后,王健林又火了,这次是小投资:不多不多不多,就5个亿啊,不多。 【更多】

乐视造车:PPT?画大饼?

乐视汽车宣布完成首轮10.8亿美元融资,让不少车企眼红。尤其是很多人觉得乐视汽车还只是存在于PPT上的时候,这10.8亿美元让人觉得不可思议,更何况这笔融资的背后,是国家电网,是联想控股,是民生银行。

关于乐视造车,近段时间,可谓新闻不断,每天都有料,什么概念车谍照、资金链断裂、供应商堵门讨钱、法拉第未来量产车将推出、黑科技座椅……

被“PPT”造车传闻包围的乐视,终于用一辆能开动的量产车型,破除外界质疑。1月4日,在2017年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上,乐视战略合作伙伴法拉第未来正式推出首款量产车——FF 91,并通过与竞争对手特斯拉几乎相同的“性能+互联网”模式,抢占新能源车产业制高点。

新能源车直接切入高端车型,短时间内难以被广泛接受。即使乐视摆出了量产车,但仍旧像概念一般,前景未卜。

乐视要想在“跨界造车”闯出一番天地,还需拿出更多让人信服的、实在的东西出来,而不是让大家看些虚无缥缈的PPT与讲故事。 【更多】

我拿机器来换人

除了造车,最热闹的要属机器人领域了。海尔、美的、格力中国白电三巨头无人缺席。

中国在“十三五”规划中提出要发展机器人产业。在低价劳动力供给下滑、工资上涨、产业转型的大背景下,"机器换人"屡被提及。 进口机器人普遍以高端工业机器人为主,几乎垄断了汽车制造、焊接等高端行业领域,占比96%;而国产机器人主要应用还是以搬运和上下料机器人为主,处于行业的低端领域。

当然,在展会上呈现的机器人都是以概念形式存在,用来展现企业核心技术,但机器人的主要应用还是在工业领域。

未来,进军机器人领域的白电三巨头,一方面将研发成果投入自身生产线代替人力,一方面将给整个制造业带来一场变革。虽然中国已有上千家机器人企业,却扎堆低中端,70%都在亏损,局面惨淡。距离“机器换人”的时代还多久,白电三巨头也承载了很大的期许。

美的: 美的集团规划2017年机器化率有望达95%,实现无人化、智能化和人机管理。
海尔: 青岛海尔已累计完成5大产业线28个工厂800多个工序的智能化改造,在某些传统制造环节,机械臂等自动化生产技术已经取代了人力生产。
格力: 格力电器自主研发了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域产品,并在注塑、钣金等生产工厂建成了一批智能无人化生产线,提升生产效率。

冰箱5年首涨,小品牌难过“鬼门关”

2016年年底,冰箱行业“冷年不冷”,订单异常红火,因为2017年起冰箱要涨价了。

自2012年起,冰箱价格一直跌跌不休,而在2017年迎来了5年来首次整体涨价。

“这家企业如果不涨价,整个冰箱行业今后都难熬”,业内人士坦言,它不是行业一哥海尔,而是与之形成竞争博弈的强敌;同样也不是外资洋品牌西门子、三星,或者松下、惠而浦,他们从来都无法主导整个市场的竞争。但是,这家企业却扮演着"战略棋子"地位,一举一动都会影响整个行业未来的发展和走势。 一线品牌企业选择不涨的背后,除了拥有应对涨价的能力之外,还希望借助"不涨价"以最低成本撬动市场化洗牌进程。

现在这家冰箱企业所处的战略地位非常巧妙,虽然不是行业的"带头大哥",却在一线市场竞争中形成"博弈对垒"局面。只要这家企业选择不涨价,可以说前面的大哥也不会轻易调整,而二三线的冰箱企业就算涨价,也没有驱动市场的效果,反而会受到拖累。 【更多】

白电巨头的一笔“生鲜账”

一个用户购买冰箱花费5000元,一个三口之家每周去超市、菜场在冰箱内购买的食材花费至少200元,一年按52周计算,在生鲜上花费9600元。一台普通冰箱按照8年使用寿命计算,用户在生鲜内容上的花费是76800元。现有的商业模式下,冰箱制造商只参与了购买冰箱的商业活动,只产生5000元的价值交换。而用户在冰箱生鲜内容上花费的76800元,冰箱制造商没有参与,无法从中获利。

2016年,海尔、惠而浦先后推出了“生鲜分期购,0元领冰箱”,也就是说我是冰箱企业,但我不卖冰箱,免费送,开始卖生鲜和配送服务。 每月支付固定套餐金额,就能获得周期配送服务,还有指定型号冰箱一台。虽然海尔、惠而浦只是小小的一次试水,并没有180°的大颠覆,却为整个冰箱业指了一条路。从卖“硬件”到卖“内容”、卖“服务”,或许是冰箱业长期处在低迷期的一个转折点。

在上海的延安中路 841 号上,有一台生鲜自动售货机,2014年11月24日起,它作为一个“陌生物种”静静待那里。里面存储了各种你在家附近菜场能买到的东西。菠菜、洋葱、生菜、鸡蛋、猪肉……售货机在一家办公大楼附近,但几乎没有人会路过这条街。只有保安叔叔知道它在哪里。有人用吗?谁负责添货呢?每天都换吗?鸡蛋掉下来的时候会摔碎吗?兴许,这是二三线品牌的一条出路,在家用冰箱无法和行业巨头竞争的时候,不妨另辟蹊径。二三线品牌利润低,其实在技术上不存在绝对落差,可惜的是,有性价比却没市场。从卖冰箱,转变到卖服务,不只是白电巨头的套路,二三线品牌也可以去做,只是途径不同而已。

中国在生鲜方面的冷链物流,一直停滞不前,一是因为投入成本大,二是因为没人敢去做。二三线冰箱企业宁愿在低利润和小市场里挣扎,也不愿尝试改变。当冰箱企业把生鲜做成像快递业一样的顺丰、圆通、申通,微利时代将一去不复返。

家电也能租?

听过租房、租车,却很少有人听过家电租赁。时代发展得太快,就有点后知后觉,家电租赁市场在年轻一代人中已经非常流行。

天气潮湿,就在家电租赁平台上“租”一台空气除湿机,租期为6个月,每个月租金加上护理费用70元。“这样其实很划算,因为这并不是每个月都用,三个月后就可以还回去。” 等离子电视机,空气净化器,热水器都有租赁……

家电租赁的市场很大,因为这个时代,是属于80、90后的,他们的生活方式决定了一切。然而,在火热背后,很多没有预期到的麻烦渐渐浮现出来。 【更多】

小家电市场:千亿级

“新物种”来了,迷你洗衣机、净水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、炒菜机、破壁料理机、面条机、扫地机器人……

在今年天猫双11中,这些家电行业的“新物种”,纷纷成了爆款,同比增长速度令人咋舌。例如,洗碗机这一去年双11尚属冷门的产品,仅今年双11在天猫平台就实现了500%的增长,而类似嵌入式蒸箱、烤箱等厨电产品中的新面孔,同样在今年,尤其是双11期间实现最高300%以上的增长。 【更多】

家电行业正迎来一场大变迁,其中受到影响最大的是白色家电。本来生意就不好,黑料、白料、铝铜都在涨,冰箱龙头“以不变应万变”、傲气地不涨价。二三线品牌因为成本压力,作出的每一个涨价动作,都在给自己挖个坑,行业洗牌近在眼前。

一条路行不通的时候,不如静下来想想,会不会有另一条路。生鲜电商、小家电、家电租赁,都有可能是处在生存困境中的家电企业可以抓住的最后一根救命稻草。我们希望行业最好的样子,是幸福也可以千姿百态。

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